Il problema iniziale

Perché poche conversioni se il posizionamento è buono?

Lo scenario di apertura vede il cliente con addirittura 4 siti web online, tutti focalizzati più o meno sulla stessa nicchia di riferimento (disagi aerei) e un buon numero di contenuti posizionati. Tuttavia, nonostante un buon lavoro iniziale, riscontro alcune criticità:

  • i tassi di conversione non sono altissimi
  • c’è un alto rischio di cannibalizzazione dei contenuti tra i siti web
  • l’esperienza di navigazione dell’utente mostra evidenti difficoltà nel seguire un flusso lineare che lo porta dall’atterraggio sul sito stesso alla richiesta di contatto
  • la frequenza di rimbalzo è piuttosto alta per quanto i contenuti siano di buona qualità

Insomma, possiamo dire che il posizionamento SEO è buono ma non sfruttato a dovere. Si può (e si deve) fare di meglio.

Alcune immagini

Il progetto prima del mio intervento

L’interfaccia utente si presenta troppo semplice e la struttura essere snellita e riorganizzata con degli interventi di restyling del sito web ben ponderati. Da qui raccolgo le idee per ridisegnare il sito web e pensare a come ottimizzare alberatura e contenuti per massimizzare i buoni risultati già ottenuti.
Le attività più rilevanti

Restyling del sito web e intervento SEO (+ CRO)

Le due aree di intervento principali sono la grafica del sito WordPress e la SEO on-site. Nello specifico queste sono le attività su cui mi sono focalizzato:

  • rendere il tema WordPress più accattivante e con un codice leggero
  • ottimizzare il calendario editoriale per contenuti più dilazionati nel tempo ma di sostanza
  • ottimizzare le pagine di categoria del blog
  • creare archivi di articoli tramite tag WordPress
  • riorganizzare il menu di navigazione principale
  • creare un nuovo layout per gli articoli di blog, con un flusso che guidi l’utente verso il form in coda per la richiesta di contatti e preventivi
  • ricreare completamente la homepage del sito WordPress per mettere in primo piano i servizi offerti e smistare l’utenza proprio in virtù delle esigenze personali
  • riscrivere e ottimizzare i testi delle pagine servizio e della homepage per rafforzare il posizionamento sulle keyword principali
Il risultato

Una UX che cattura l’interesse e l’attenzione

L’interfaccia utente di partenza è semplice, troppo. Questo si traduce in una scarsa fiducia dell’utente. Dopo il restyling del sito web la grafica è decisamente più fresca, moderna e coinvolgente. L’utente ha tutte le informazioni che gli servono, le ha subito e il flusso che lo porta alla richiesta di contatto è immediato e naturale.

Anche tu puoi ottenere il 62% in più di contatti dal tuo sito web

Con la giusta strategia puoi creare un sito web semplice ma funzionale alle tue esigenze, con un investimento attento e contenuto. Affiancalo ad un’attività SEO costante e vedrai che i risultati non tarderanno a ripagarti.